竞争加剧，智能眼镜品牌贴身肉搏

2026年的消费电子舞台，智能眼镜从未缺席。

从年初的CES（国际消费电子展）、MWC（世界移动通信大会），到刚落幕的AWE（中国家电及消费电子博览会），再到刚刚过去的618年中大促，智能眼镜无疑是今年上半年最热闹的品类之一。华为、谷歌、科大讯飞等巨头相继入局，雷鸟创新、Rokid、XREAL等新锐品牌贴身肉搏，近百款新品如潮水般涌向市场。

然而，喧嚣的百镜新品频出之下，行业正在经历洗牌。中国信息通信研究院研报显示，行业竞争的焦点已经从去年拼硬件参数转向拼AI应用和生态体验。

这从头部品牌席位变化可见一斑。根据Counterpoint Research、CINNO Research数据，自2025年一季度至今，全球消费级AR市场Top5品牌发生多轮变动，雷鸟创新是唯一持续占据AR眼镜市场出货量与销量第一的品牌。

CINNO Research首席分析师周华告诉21世纪经济报道记者，行业高增速主要源于前期市场基数偏低，叠加手机厂商与互联网大厂纷纷入局，尤其是不带显示的AI眼镜新品密集落地，快速激活消费市场需求。不过当前行业仍处于规模化发展初期，尚未迈入全面成熟的高速放量阶段，唯有彻底解决佩戴轻量化、长时间佩戴舒适度等核心产品难题，打通全场景实用体验，行业才算真正迈入全面规模化增长周期。

图片来源：新华社

多款新品贴身肉搏

今年上半年的智能眼镜市场，几乎每隔几天就有一款新品发布。

在巨头阵营，华为发布的首款AI眼镜深度融入鸿蒙生态，搭载自研AI眼镜芯片和小艺智能体，可实现实时视频交互和“看一眼”支付宝支付；科大讯飞则凭借其AI语音技术的绝对优势，发布了面向商务场景的AI眼镜，满足翻译、会议、办公等需求。

谷歌更是在今年悄然发力，携手三星、Warby Parker和Gentle Monster，展示了即将上市的AI眼镜，该产品依托Gemini底层模型和Spark智能体的能力，拥有AI视觉和多模态输入能力，此外还有与XREAL联手打造的智能显示眼镜Project Aura，目前尚未公布最终参数和上市时间。

新锐阵营同样展现出快速的产品迭代速度。雷鸟创新在现有Pro、V4等热销产品基础上，宣布将于三季度推出全新的次世代AI眼镜“雷鸟 iO”，该产品将强大的AI能力融入极简的日常眼镜形态中。

Rokid近日在日本市场引爆热度，凭借6.36亿日元的众筹刷新Makuake成立13年以来的最高纪录，公司已累计完成13轮融资，总金额超35亿元，获IDG资本、元璟资本等多个明星机构的加持。截至2026年年初，其估值已突破10亿美元。

XREAL则在今年正式向港交所递表，根据招股书，公司毛利率从2023年的18.8%提升至2024年的22.1%，并在2025年飙升至35.2%，成为国产“智能眼镜第一股”的有力竞争者。此外，影目、乐活等品牌也纷纷推出各具特色的新品，从极致轻量化到全彩AR显示，技术路线各异。

新品频出的背后，有强劲的市场数据作为支撑。中国信息通信研究院《AI眼镜产业发展研究报告（2026）》数据显示，从市场规模来看，AI眼镜的出货量增长非常快，2025年全球出货量达到870万台，同比增长超过300%，中国的出货量接近100万台，是全球第二大市场；预计到今年年底全球出货量突破1500万台，中国出货量超过200万台。

商务部大数据显示，2026年1月至3月，中国智能眼镜网络零售销售额同比增长161.9%，AR眼镜的受众圈层持续拓宽，正稳步渗透大众消费市场。

行业普遍认为，在AI大模型的加持下，眼镜作为第一视角的多模态交互入口，其价值正被迅速放大。

“行业短期投融资热度维持高位，资金继续向头部集中，光学、AI芯片、终端品牌整机仍是投资主线。长期看，只有解决全彩光波导、全天候轻量化、端侧AI流畅度等难题，才能从尝鲜走向刚需，支撑长期估值。”周华表示。

市场的检验最终落在了销量上。Counterpoint Research、IDC、CINNO Research三大权威机构数据一致显示，2026年第一季度，雷鸟创新在全球及中国AR眼镜市场的出货量、销量均稳居第一，618夺得国内主流电商平台AR+智能眼镜全品类销量第一。截至2026年一季度，雷鸟创新已4个季度蝉联全球出货量第一、5个季度蝉联中国销量冠军。

周华认为，雷鸟能在2026年一季度继续领跑全球与中国AR眼镜市场，核心是做到了光学自研、全栈量产、精准产品矩阵、TCL供应链与成本优势、AI场景落地、全球化渠道多壁垒叠加，形成短期难以复制的综合竞争力。

行业洗牌加速

比多年蝉联第一名更值得关注的是，行业头部座次的频繁更迭。

根据CINNO Research发布的报告，2026年第一季度，国内消费级AI/AR设备市场的品牌排名较2025年同期发生了显著变化，第二到第五名的座次几乎重新排列，一些曾经风光无限的品牌，因产品迭代滞后或交付问题，名次出现大幅下滑，而另一些精准切入细分市场、供应链整合能力更强的后起之秀崛起，加速了市场的优胜劣汰。

2025年第一季度，市场前五分别为雷鸟创新、XREAL、星纪魅族、VITURE和Rokid；进入今年第一季度，排名已变为雷鸟创新、Rokid、XREAL、千问和小米。

其中，Rokid以20%的市场份额位居第二，其Glasses系列在AR一体式眼镜市场保持领先优势，市场认可度持续提升；XREAL以14%的市场份额稳居行业第三，新款XREAL 1S与旗舰机型XREAL One Pro聚焦分体式头显赛道，通过差异化的产品定位与功能布局，构建起鲜明的竞争优势；千问以11%的市场份额成功跻身行业前五，其核心产品S1和G1表现亮眼，依托成熟的生态资源与技术积淀，快速抢占消费市场；小米以7%的市场份额退居行业第五，一季度销量环比下滑18%，受缺乏新品迭代等因素影响，市场竞争力面临一定挑战。

市场排位的变化恰恰印证了行业正从技术验证期向规模化普及期过渡，在这当中，破解智能眼镜的“不可能三角”难题成为关键。

在周华看来，当前行业仍处于规模化发展初期，尚未迈入全面成熟的高速放量阶段。目前AI/AR设备在轻量化设计、全天候舒适佩戴等核心痛点上仍未完全攻克，用户日常佩戴体验仍有明显短板。

中国信息通信研究院研报同样显示，产业规模化普及的过程中还面临诸多挑战，比如产品体验和高品质交付还存在短板，整机重量在30克以上，对于长期佩戴来说，仍然会有明显的鼻梁压迫感，续航能力做不到真正的全天候无感佩戴等。

“不少新兴应用目前仍处于市场尝鲜阶段，尚未形成普遍需求。”周华表示，其中最具代表性的便是智能视觉支付，此外还有全场景沉浸式娱乐、复杂环境下的智能诊疗辅助、全域智能生活联动等功能，受技术成熟度、使用习惯、安全规范以及生态配套不足等因素制约，需要厂商继续努力改善。

不过从应用场景看，目前AI眼镜各类实用场景正稳步落地，整体呈现消费端快速普及、产业端深度应用的格局，场景分化特征十分明显。

在成熟场景中，消费领域以实时外语翻译、实景AR导航、第一视角影像记录、提词器、AI助理为主，适配出行、通勤、内容创作等日常需求，实用性强、使用频次高，已经培养起固定使用习惯。产业端则落地成效突出，工业领域可实现远程运维指导、设备巡检辅助，文旅场景能够完成场馆讲解、景点智能解说，这类专业场景依托专属需求快速渗透，商业化落地成熟度较高。

CINNO Research预测，随着新品集中上市、技术持续落地及市场需求进一步释放，二季度国内消费级AI/AR智能眼镜市场有望实现进一步增长，行业整体将持续保持高质量发展态势。

当前，智能眼镜赛道正站在爆发的前夜。中国信息通信研究院研报表示，2027年之后，市场逐渐进入成熟期，产品和生态也将逐步完善。2030年之后，随着底层技术的突破，AI眼镜有望成为继个人电脑、智能手机之后下一个独立的计算终端。

周华认为，整体来看，2026年下半年行业能够在轻量化与功能拓展之间实现阶段性优化平衡。技术突破的核心关键节点，集中在全彩高性能光波导大规模量产、低功耗端侧AI算力优化落地、长续航技术突破，以及高亮度微型显示技术的民用普及方向。放眼今年下半年整体市场走势，以虚拟大屏为主的AR头显依旧会成为市场主流。

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